La publicidad prefiere a los buscadores antes que los portales

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Un estudio de marketing online Razorfish analizó las preferencias de su amplia cartera de anunciantes. Revela que apuntan más a buscadores en detrimento de portales. Las redes sociales, también avanzan.

La agencia especialista en marketing online Razorfish analizó las preferencias de su cartera de clientes anunciantes online en el estudio Digital Outlook Report 2009, según publicó Marketing Directo.

Este estudio permite observar qué parte del presupuesto se lleva cada estrategia de marketing online entre los clientes de esta agencia, que se encuentran en todo el mundo pero principalmente en Estados Unidos.

Los portales han perdido el 3% de su cuota del presupuesto y se han quedado en un 16% de este. Razorfish argumenta que esta pérdida se debe a las crecientes oportunidades que ofrecen otros sitios web para llegar a amplias audiencias, por un lado, pero también a la búsqueda de nichos de clientes por parte de los anunciantes, por otro. Sin embargo, fuera de Estados Unidos el papel de los portales aun es importante y los anunciantes les dedican a estos sitios web el 26% de su presupuesto.

Los buscadores no dejan de atraer más y más presupuesto: del 31% del presupuesto que se llevaron en 2007 pasaron al 36% en 2008. El trozo más grande del pastel de los buscadores va a parar a Google, con un 72%. Sin embargo, señala Razorfish, también los buscadores están sufriendo la presión generalizada ahora que los presupuestos publicitarios son menores y se da tanta importancia a la rentabilidad de la inversión (RoI), por lo que tienen que demostrar que las estrategias de marketing de buscadores dan buenos resultados.

Las redes sociales, en cambio, no pueden contar con un gran crecimiento, en opinión de Razorfish. En 2008 se llevaron el 24% del presupuesto. La proporción de la inversión directa en publicidad apenas aumentará: los anunciantes van a preferir ejercer influencia publicitaria a través de los componentes sociales que mediante banners y otros formatos puramente publicitarios.

Para Razorfish, el desarrollo de social influence marketing, o marketing de influencia social, es decir, conseguir efectos publicitarios mediante ofertas 2.0 y similares, será uno de los temas de futuro más importantes. El otro tema es el marketing móvil, que sigue su desarrollo tras el boom de 2008.